Donor Pyramid (Spenderpyramide)

Die Donor Pyramid (Spenderpyramide) ist ein Modell, das die Unterstützer:innen einer Organisation nach Höhe und Verbindlichkeit ihrer Zuwendungen ordnet. An der breiten Basis stehen viele Erst- und Kleinspender:innen, weiter oben die treuen Dauerspender:innen, und an der Spitze die wenigen Großspender:innen und Nachlassgeber:innen.

Das Modell hilft NGOs, ihre Fundraising-Strategie zu strukturieren: Ziel ist es, Menschen schrittweise „nach oben“ zu entwickeln – vom einmaligen Beitrag zur regelmäßigen und schließlich zur bedeutenden Zuwendung. Jede Stufe erfordert andere Ansprache und Betreuung, weshalb die Pyramide eng mit der Spenderreise und der Spenderpflege verknüpft ist.