Eventsponsoring (Event Sponsorship)

Eventsponsoring (Event Sponsorship) bezeichnet die Unterstützung einer Veranstaltung – etwa einer Gala, eines Spendenlaufs oder einer Konferenz – durch ein Unternehmen, das dafür eine Gegenleistung in Form von Sichtbarkeit erhält: Logo auf Bannern, Nennung in der Kommunikation, Redezeit oder Präsenz vor Ort.

Anders als eine reine Spende ist Sponsoring ein Leistungsaustausch mit werblichem Charakter – das hat steuerliche Folgen: Für die NGO können solche Einnahmen umsatzsteuerpflichtig und dem wirtschaftlichen Geschäftsbetrieb zuzuordnen sein, und es wird keine Spendenbescheinigung ausgestellt. Sauber abgegrenzt ist Eventsponsoring dennoch eine verlässliche Finanzierungsquelle und der Einstieg in längerfristige Unternehmenspartnerschaften.