Gamification (Spielemechanik)

Gamification bezeichnet den Einsatz spieltypischer Elemente – etwa Punkte, Abzeichen, Fortschrittsanzeigen, Level oder Ranglisten – in einem nicht-spielerischen Kontext, um Menschen zu motivieren und zu binden. Ziel ist es, gewünschtes Verhalten durch Belohnung, Fortschrittserlebnisse und spielerischen Wettbewerb attraktiver zu machen.

Im Fundraising und in der Aktivierung von Unterstützer:innen kann Gamification etwa Spendensammler:innen im Peer-to-Peer-Fundraising motivieren, Fortschritte sichtbar machen oder ehrenamtliches Engagement anerkennen. Wirksam eingesetzt steigert sie Beteiligung und Sichtbarkeit – sie sollte jedoch die intrinsische Motivation der Unterstützer:innen ergänzen und nicht verdrängen.