UTM-Parameter (UTM)

UTM-Parameter sind kurze Zusätze am Ende eines Links, etwa utm_source=newsletter oder utm_campaign=weihnachten2026. Sie verändern die Zielseite nicht, sondern markieren, woher ein Klick kam: aus welchem Kanal (Quelle), über welches Medium und aus welcher Kampagne. Die fünf Standard-Parameter sind utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term und utm_content.

Für Fundraising sind sie Gold wert: Erst mit UTM-Parametern lässt sich sagen, ob eine Spende über den Newsletter, einen Social-Media-Post oder eine Partnerseite kam – und wo sich mehr Einsatz lohnt. Wichtig ist eine konsistente Schreibweise (z. B. immer klein), damit die Auswertung sauber bleibt.