Schirmherrschaft (Patronat)

Eine Schirmherrschaft liegt vor, wenn eine bekannte Person oder Organisation ihren Namen, ihre Reputation und ihre Reichweite zur Verfügung stellt, um ein gemeinnütziges Anliegen sichtbarer und glaubwürdiger zu machen. Klassisch übernehmen Persönlichkeiten aus Politik, Wirtschaft oder Gesellschaft eine Schirmherrschaft für Vereine, Projekte oder Veranstaltungen.

Anders als eine Botschafter:innen-Rolle, die oft auf laufende, aktive Kommunikation ausgelegt ist, ist eine Schirmherrschaft eher eine formelle, repräsentative Unterstützung mit Signalwirkung nach außen. Für NGOs kann sie neue Zielgruppen erschließen und Türen öffnen, etwa bei Unternehmenspartnerschaften oder in der Presse.